Marketing stał się częścią naszego życia, czy tego chcemy, czy nie. Różne firmy stosują chwyty, które mają za zadanie przekonać nas do wydania pieniędzy właśnie tu i teraz. Jest to rodzaj działań próbujący odgadnąć potrzeby klienta, usiłujący te potrzeby uświadamiać oraz pobudzać a nawet je kreować, i zaspokajać. Tutaj  najważniejsza jest świadomość, że klient i jego oczekiwania to najważniejszy element biznesu (jeśli nie ma klientów, przedsiębiorstwo w sensie ekonomicznym traci rację bytu) i w osiągnięciu celu stosuje się  badania rynku, , ustala ceny, stosuje różne akcje wizerunkowo promocyjne i oczywiście reklamę w różnych postaciach. Nie jest tajemnicą, że dobrze działa marketingowo żart i wszystkie chwyty odwołujące się do naszego poczucia humoru.

Żyjemy w czasach, w których, generalnie, coraz trudniej o dystans do świata, a także, a może zwłaszcza , do samych siebie. Dlatego cieszy nas to,  że istnieją w Krakowie sklepy, których właściciele mają ów dystans, do rzeczywistości, do ludzi, do siebie – ujawniany  w nazwach placówek handlowych, lub w tekstach wywieszanych w oknach wystawowych. Dystans będący wyrazem, lekkiego stosunku do świata, świadectwem inteligencji i poczucia humoru, a także szerokich horyzontów. Podczas spacerów po mieście spotykamy zatem sklepy o nazwach nawiązujących do adresu pod którym się znajdują – Trzynastka, Ósemka, Dziewiątka etc. Wiele jest też takich, które w nazwie mają słowo „świat”,  lub „centrum”, ale to akurat spotykane jest wszędzie,  natomiast  częściej niż gdzie indziej w nazwie pojawia się określenie fabryka. Czasem autorzy idą jeszcze dalej i na ulicy Dietla mamy Festiwal Krzeseł. Przesada? Oczywiście. Ale dzięki temu nazwa jest zapamiętywana , a od tego już tylko krok do zrobienia zakupów,  o to przecież chodzi.  Inny wyjątkowo ciekawy sklep to „Duperella” – nazwa, która oprócz dowcipu zawiera przejrzystą informację, jaki asortyment oferuje. Można tam bowiem kupić tzw. duperele, zwane w innych kręgach durnostojkami, czyli całkowicie niepraktyczne upominki. Na szybie kolejnego sklepu wisi zaproszenie tej treści: „ Można wejść z psem i lodem, można grymasić i wybrzydzać, można nawet wyolbrzymiać” a jest to ... oczywiście lokal z rzeczami dla wędkarzy.  Widać, że właściciel rozumie co dla niektórych  znaczy opowieść o taaakiej rybie.

Na pewnej ulicy jest placówka, która zadziwia i zachęca do wejścia napisem : „ Tak to jest ten sklep, o którym tyle słyszałaś”-  tego nie można nie zapamiętać!

Zaobserwowałam również, że godziny otwarcia niektórych lokali są rzeczywiście nieszablonowe, o czym informuje nas napis na drzwiach , są sklepy czynne, od 9.20, 8.15  czy 10.10. Jednym słowem właściciele wydają się rozumieć prawa rynku  i dlatego zrobią wiele aby zwrócić na siebie uwagę potencjalnych konsumentów. I to jest właściwa droga do prawdopodobnego sukcesu, zwłaszcza teraz, gdy już trochę przestaliśmy zachwycać się hiper i mega marketami. Miło jest bowiem wejść do sklepu, w którym myśli się o nas, klientach, nawet wtedy, gdy w rezultacie chodzi o nasze pieniądze.